电商盈利之痛网站流量下滑严重

2019年05月15日 来源:

看起来风光无限的电商,在吆喝声后,其实都经历着盈利之痛。当当副总裁胡毅表示,现在,成规模盈利的电商,似乎也只有淘宝一家。一边是平台级B2C带动垂直电商进入无休止的价格战中,另一边则是维棉、品聚、乐酷天、后玛特、耀点100等曾风光一时的电商站倒闭。

艾瑞数据显示,今年中国B2C站大概有接近1000家,但收入能够到达上千万元的仅有数百家而已,而这些站中%流量是在下滑,真正流量有上涨的只有%。

电商遭遇阵痛

在中国,电商行业是由资本推助拉动成长起来的,在揠苗助长式的拉动成长过程中,不少电商发现,在企业还很小的时候,发现可以盈利,但是当企业开始发展的时候,想要盈利反而变得困难。

当当副总裁胡毅表示,铛铛在上市前的两个季度,一直是保持盈利的,但是上市之后,也进入了亏损状态。

艾瑞咨询联合总裁邹蕾认为,很多电商看销售额,往往还不错。一旦回归冷静,看利润,看盈利,就会发现有很多问题。

去年,所有的电商都希望用大订单额、高速增长换取资本回报。今年生存、盈利成为电商的首要目标。包括京东,都在宣称明年要盈利。这类变化,预示着电商领域将有怎样的变革?

对此,亿玛CEO柯细兴表示,去年,很多电商拿着外部资本,以输血式的发展来推行站,而今年,电商比去年更加重视络营销,强调内部造血,这是一种从资本决策向运营决策上转变。

众电商都希望在混沌的局面中找到盈利的方法,胡毅透露,当当希望建立自媒体模式,找到除成为交易平台以外的新前途。

电商细分市场前景大

从拖欠供应商货款被封库的维棉,到濒临退市的中国电商股麦考林,再到身陷裁员欠薪风波的尊酷、走秀、呼哈等1众品站,一年来垂直电商的日子其实不好过。更有业内人士大胆预测,今后多数垂直电商都将转型或倒闭。但投资方仍然保持着对电商行业的乐观态度,他们认为,电商的一些垂直及服务领域会有较大发展前景。

银泰资本高级合伙人郭佳以其投资的聚美优品举例,这家由团购模式转变为B2C的化妆品电商已经占据了一定的市场份额。我们下一步会看到聚美从一个平台公司变成品牌公司。

贝塔斯曼中国总部董事总经理龙宇也指出,电商包括三个大部分,除了前台的销售,中间是产品策略和组织,后台是供应链管理,特别供应链在中国是一个很大课题,需要投入长时间去解决物流和支付问题,但电商是不可逆转的潮流,而这中间、后台环节也存在很多投资机会。

启明创投主管合伙人童士豪表示,每一个细分领域要去变现的时候都比较难,所以公司如果能够有很好的变现能力,则会比较受到欢迎。同时,他认为,像李宁这样积累10年以上的传统品牌,还是有能力通过互联继续深入发展品牌。

基于此,电子商务分析师张建生表示,垂直电商不是没有机会,而是没找准定位。

业内人士分析,未来,能够有很大的空间的应是垂直细分领域的电商企业;但是,这一类型的企业需要对用户群体有更加清晰的定位,能够提供比综合类电商更加专业化的服务,并且深度挖掘市场、采取稳健的市场策略,才能终究被消费者所接受。

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